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    3. 波司登
      股價漲132.8% 零售超百億 波司登在滬發布2018戰略成果
      品牌動態

      股價漲132.8% 零售超百億 波司登在滬發布2018戰略成果

      2019.02.26

        2月26日,波司登在上海中心舉辦“逆勢突圍 共創傳奇”2018戰略成果發布會,揭秘品牌在經濟寒冬下如何取得逆勢增長。2018年,該企業不但在資本市場備受歡迎,股價逆勢上漲132.8%。品牌也贏得了消費者的認可,中高端銷量增長500%以上,單品牌零售額突破百億元人民幣。

        中國紡織工業聯合會副會長夏令敏,國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓,中國商業聯合會副會長王耀、中國百貨商業協會常務副會長兼秘書長范君、中央電視臺資產管理中心主任任學安,《時尚芭莎》總經理、執行出版人兼主編沙小荔,君智咨詢董事長謝偉山等400多位行業大咖共同見證了2018年戰略成果和2019年競爭戰略啟動儀式。 

        2018年是資本界公認的寒冬,而波司登股價卻逆勢上漲132.8%,取得港股通(南向)交易年度漲幅前三。中國商業聯合會副會長王耀表示,2018年波司登逆勢上的揚,不僅跑贏了眾多服裝品牌的銷售,而且遠超消費市場的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發展潛力。

        波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示:“2018年,波司登品牌強勢回歸,贏得主流消費人群的關注。同時,以品牌的力量,拉動渠道、產品的全面升級,取得了理想的成效。”

        阿里巴巴集團首席執行官張勇也對波司登的創新表示認可:“波司登在悠久的歷史下,同時也在新的歷史機遇面前,不斷創新、展望未來。”中國紡織工業聯合會副會長夏令敏表示:“波司登引領羽絨服裝行業度過了市場跌宕起伏的重重考驗,以技術主導研發,以研發提升產品附加值,以功能性為著力點有效解決了羽絨服裝品類瓶頸。”

        據了解,2018年波司登緊跟市場需求,攜手君智咨詢導入競爭戰略,堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰略方針,對渠道、產品、傳播等各方面持續優化升級。通過不斷創新突破,實現了在主流市場需求下的品牌價值重塑,贏得了經濟寒冬下的逆勢增長。同時,在產品方面構建優質快反能力。整合全球資源,聯合美國、法國、意大利等國際知名設計師、選用與Moncler同一羽絨服供應商,全面提升面料、絨、輔料和生產工藝,以專業鑄就品牌。而在渠道中,入駐萬達、銀泰等核心商業體,力拓主流渠道,百店齊開,讓顧客能夠更方便的購買到產品。同時終端也進行了升級,優化顧客體驗,進行了主流市場需求下的品牌價值重塑。

        面對2019年,高德康充滿信心:“2019年,我們將繼續堅持競爭戰略,加快品牌轉型重塑,以品牌的力量,助推企業高質量發展。品牌自信,是最大的文化自信,我們要讓全球的年輕人,都以穿‘中國波司登’為榮。”


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